Zapálenie pre vec je na výsosť ľudské. A tiež núti stavať úžasné automobily. Napriek tomu naše konštrukčné aktivity spočívajú predovšetkým v technických riešeniach a inováciách, behom návrhu, výroby a testovania modelov kladieme veľký dôraz na zmyslové skúsenosti a potešenie. Dokáže na vás vozidlo zapôsobiť, vo všetkých ohľadoch? Prebúdza emócie? Číselné údaje a technické špecifikácie sú nepochybne dôležité, však Lexus považuje za kľúčové predovšetkým to, aké pocity vozidlo dokáže vyvolávať.